Kurumsal bir şirket, gerçek bir marka için ne reklam ne halkla ilişkiler vazgeçilebilir değildir. Her iki pazarlama-iletişim aracıda mutlak kullanılmalıdır. Ancak nasıl bir oranlama 
yapılması gerektiği, hangisine ne kadar bütçe ayrılması gerektiği konusunda kesin bir kanımız olamaz. Bu paylaşım kurumun yapısına, markanın kategorisine, piyasaya, bütçeye, ekonomik konjonktüre vb. değişkenlere göre değişir. Değişkenleri sabit sayar, genel görünümden bahsetmek gerekirse de reklamın halkla ilişkilerin çok daha önünde olduğunu söyleyebiliriz. Bunda hangisinin etkinliğinin fazla olduğundan çok; süregelen alışkanlık, görsel zenginlik, reklamda iplerin reklamverenin elinde olması gibi nedenler daha çok öne çıkıyor.
yapılması gerektiği, hangisine ne kadar bütçe ayrılması gerektiği konusunda kesin bir kanımız olamaz. Bu paylaşım kurumun yapısına, markanın kategorisine, piyasaya, bütçeye, ekonomik konjonktüre vb. değişkenlere göre değişir. Değişkenleri sabit sayar, genel görünümden bahsetmek gerekirse de reklamın halkla ilişkilerin çok daha önünde olduğunu söyleyebiliriz. Bunda hangisinin etkinliğinin fazla olduğundan çok; süregelen alışkanlık, görsel zenginlik, reklamda iplerin reklamverenin elinde olması gibi nedenler daha çok öne çıkıyor.Yukarıdaki paragraftan nasıl bir oranlama kısmı ile ekonomik konjonktür kısımlarını çekerek devam edelim. Malum ekonomik kriz ortamındayız ve bu durumdan sıyrılarak yaşamımızı sürdürmemiz mümkün olmuyor. Bu nedenle kısaca ekonomik kriz ortamında reklam-halkla ilişkiler paylaşımının nasıl olması gerektiğini irdeleyelim.
Devamını okumak için tıklayın...
4 yorum:
sevgili ahmet, her zamanki gibi çok güzel bir yazı olmuş dostum.
ben de fikir beyan etmek isterim.
esasen sadece reklam veya sadece halkla ilişkiler olarak değerlendirirsek ikisi de havada kalıyor. yine bizim için anlamlı olan malum bütünleşik pazarlama iletişimidir. söz gelimi bir halkla ilişkiler çalışması yapıyor işletme fakat bunun reklamını yapmadan duyurumunu yapamıyor. duyuramadığı zaman da işletme için olumlu bir imaj oluşturmak güçleşiyor. bu sadece bir boyutu tabi. diğer taraftan ne yaparsak yapalım, maksat paraya çevirebilmek bu yapılanları aksi takdirde hiç bir anlamı kalmıyor. malesef günümüzde halkla ilişkiler ancak işletme bir leke almışsa temizleyici niyetine, reklam da televizyonlarda izleyici zaplasın diye kullanılıyor ama bu yanlış zinciri de kıracağımızı düşünüyorum pazarlamacılar olarak :))))
Yorumun ve katkın için teşekkürler Alişan. Uzun zamandır sesin çıkmıyordu, senden haber almak güzel oldu :)
aslında takipteyim medyalternatif'deki yazılarını da okuyorum ve daha evvel de konuştuk hatırlarsan fayda yaratabilen yazılar diye, işte tam da o tanıma uyuyor. anlayamadığım bir sebepten oraya yorum ekleyemiyorum. neyse yazılarını takipteyim şüphen olmasın :))
Çok sağol Alişan. Gerçekten seninde katkılarının olması mutlu ediyor beni. medyaalternatifteki yorum ekleyememe sorununla da hemen ilgileniyorum.:)
Yorum Gönder