tag:blogger.com,1999:blog-40444383572869132772012-01-31T23:30:20.853+02:00marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.comBlogger1221100tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-42505107805453015062012-01-31T23:14:00.005+02:002012-01-31T23:30:20.866+02:00

Arabistan pazarına giren Coca-Cola, tutundurma kapmayanları kapsamında şehrin duvarlarını süsleyecek bir reklam çalışması yapar. Üç kareli çalışmanın ilkinde çölde ölmek üzere olan bir insan, ikinci karede cola içer ve son kare de ise çölde olmasına rağmen serinlemiş ve rahattır. Ama unutulan bir şey vardır ki Araplar sağdan sola okur ve dolayısıyla algı da sağdan soladır. Serin bir insanın cola

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-91015178147556144642011-12-07T00:33:00.011+02:002011-12-07T20:12:35.426+02:00

2007 yılı Aralık ayında "onair" diyen marketman, 4.yılını bitirmek üzere... Geçen 4 yılın ilk yıllarını daha sık yazılan ve biraz daha literatür ağırlıklı; son yıllarını ise ağırlıklı ayda bir yazı ve gözlem ağırlıklı olarak özetlersek yanlış olmaz...4 yılı tamamlamış iken en beğenilen yazıları sıralamak istedim. Bir Top10 misali... Aslında en beğenilen demek pek doğru olmadı; en çok tıklanan/

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-49892821223026878502011-11-20T19:54:00.013+02:002011-11-20T20:51:28.702+02:00

Özellikle gerilla pazarlama çalışmalarına ilgi duyuyorsanız, 3 boyutlu sokak reklamları ile karşılaşmışsınızdır kuşkusuz. Aslında pazarlama dışı sanatsal olarak gerçekleştirilenlerine de rastlamanız olası. Hatta büyük ihtimalle e-posta'nıza bir power point dosyası olarak da düşmüştür bu tarz çalışmalar.Şimdi bunların en iyilerinden birine bakalım. Aslında Guinness Rekorlarına girmesi nedeniyle

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-28440444027357599082011-11-10T18:58:00.008+02:002011-11-10T19:27:02.380+02:00

Dinlediğimiz, okuduğumuz veya bizzat bizlerin yaşadığı birçok müşteri deneyimi hikâyeleri; pazarlamaya tuttuğu ışık ötesinde aslında insanlık, ilişkiler, paylaşım, saygı ve benzeri birçok unsur üzerine önemli öğretiler taşıyor. Bu nedenle olabildiğine müşteri deneyimlerini okumaya, onlara ulaşmaya çalışıyorum. Benim de hayatımda önemli izler bırakan deneyimler oldu elbette. Bunlardan birini

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-67669687154290702212011-11-08T07:38:00.004+02:002011-11-08T08:02:54.033+02:00

Pazarlamanın bir çok alanında olduğu gibi günümüz reklamları da salt reklam değiller... Kimi toplumu bilinçlendirici/öğretici roller oynarken, kimi de keyif unsuru olabiliyor. Kuşkusuz bunların da amacı markaya sağlayacağı sempati, bilinirlik vs. ile uzun vadeli satış amacı olsa da "ürünüm bu, farkı şu, fiyatı da şöyle" içerikli reklamlardan çok daha anlamlı ve başarılı oldukları kesin...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-73676958082750154592011-09-18T12:08:00.006+03:002011-09-18T13:36:47.187+03:00

Reklamın iyisi kötüsü olmaz düşüncesini her zaman için oldukça sığ bulmuşumdur. Reklam zaman zaman marka bilinirliği artırma amaçlı da yapılıyor olsa en nihayetinde temel amacı satışa katkı sağlamasıdır. Evet bazı reklamlar kötü oldukları için çok konuşulur, çok paylaşılır ancak bu ona satış getirmek bir yana çoğu zaman olası bir satışın engellenmesine bile neden olabilir. Kötülerin ise

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-54175015373817886902011-08-22T20:37:00.005+03:002011-08-22T20:59:48.271+03:00

Ramazan Bayramı'na sayılı günler kala, markaların bayrama özel birçok iletişim kampanyası da yavaş yavaş ortaya çıkmaya başladı. Bunlar arasından en ilginç olanlarından biri tatilsepeti.com'dan gelmiş. Bayramlarımızın vazgeçilmezlerinden el öpme ritüeli iphone uygulamasına dönüştürülmüş. Peli Chef ve Alice BBDO ile birlikte geliştirilen Elöpenzi iPhone uygulaması sayesinde Tatilsepeti Ramazan

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-37071636448995802682011-08-20T12:59:00.008+03:002011-08-20T13:27:49.189+03:00

Bundan iki yıl önce üniversite sınavlarına hazırlanan kardeşim çalışma masası sandalyesinin çok rahatsız edici olduğunu, belini ağrıttığını söylediğinde, onu da alıp babamla beraber yeni bir sandalye almaya gitmemiz çok uzun sürmemişti kuşkusuz. Mobilyacılar Caddesi’nde ilk gördüğümüz mobilyacıya girdiğimizce, yüzündeki kırışıklıkları yaşını değil, yılların tecrübesini haykıran bir amca vardı.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-16120843833458050472011-07-22T00:04:00.010+03:002011-07-22T01:06:49.116+03:00

Henry Kissinger: "Gerçeğin ne olduğu değil, gerçek olarak algılamanın ne olduğu önemlidir..."Kissinger'in de dediği gibi aslında gerçek denen şey, algılananın ne olduğudur. "Herkesin gerçeği/doğrusu farklıdır" derler hani...Kuşkusuz algı konusu pazarlamanın en derin temellerinde yer alan bir temel taştır. Konumlandırma dediğimiz şey, marka değeri dediğimiz şey, marka bağlılığı dediğimiz

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-4720047641250369912011-06-14T00:04:00.007+03:002011-06-14T01:02:49.443+03:00

Benetton'ın güzel bir sosyal ağı ile tanıştım bugün: www.sokaktanemoda.comSite: "kombinle-paylaş-puan ver" esasına dayandırılmış. Benetton marka bir ürünün yanında diğer markalardan yapılan seçimlerle oluşturacağınız kombinasyonu site kullanıcılarının beğenisine sunuyorsunuz ve en çok oy alanlar arasına girerseniz 500 TL - 300 TL veya 200 TL değerindeki hediye çeklerinden birine sahip oluyorsunuz

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-58599123991545524522011-06-05T19:03:00.010+03:002011-06-08T01:26:02.003+03:00

Dünyanın en büyük endüstrilerinden biri haline gelmiş olan spor endüstrisi içerisinde en büyük payı alan dalların başında futbol geliyor. Kuşkusuz basketbol ve F1’de önde olmakla birlikte basketbolu NBA ile kısıtlayabilir, F1’in ise çok daha niş bir kitleye sahip olduğunu söyleyebiliriz. Gelişen bu endüstri günden günede pazarlamanın spor ile olan uğraşının artmasını beraberinde getirmiştir.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-26361458825942994942011-05-07T19:42:00.008+03:002011-05-09T20:26:33.332+03:00

Küçükken mektup yazmak önemliydi... Hem sevdiklerimize onları düşündüğümüzü hatırlatmak, hasretlerimizi iletmek; hem de iletişim yeteneğimizi, Türkçe'mizi geliştirmek için büyüklerimizce, öğretmenlerimizce mektup yazmaya teşvik edilirdik... Sonrasında ingilizce eğitimimize başladığımızda, öğretmenlerimiz yine dil gelişiminin önemli bir parçası pen pal(mektup arkadaşları) derdi. Yıllar geçtikce ve

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-77594040974967638922011-04-03T15:58:00.005+03:002011-04-03T16:28:50.974+03:00

Gereksinim ve isteklerin karşılanması için tüketir; bu gereksinim ve istekleri karşılayacak mal ve hizmetleri ise üretiriz. Adem ve Havva, hazır üretilmiş malların olduğu bir Dünya’ya geldiklerinde üretmeden tüketmeye başladılar. Kuşkusuz koskoca Dünya’da yalnızlardı ve her şey onlarındı ancak belki onlar bile tüketmek için üretmek durumunda kaldılar… Çok uzaklardan başladık belki ama Dünya’nın

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-43675207768535599012011-03-25T00:11:00.003+02:002011-03-25T00:19:41.405+02:00

Bu yazı yalnızca günler sonra, hiç bir engel olmadan; farklı yollar denemeden marketman'e erişebilmenin sevinci; özgürlüğün keyfidir...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-1683369357955068842011-03-02T20:35:00.007+02:002011-03-02T22:05:03.131+02:00

Tesadüf bu ki tam bir sene önce bu zamanlar paylaşmışım "İçenbilir Hacının Şalgamı"nı... Kendi içinde bir yaratıcılıkla yapılan bu reklamı, bu günlerde dönen Doğrular Ev Ürünlerinin reklamını izlerken hatırladım. O gün yerel bir çalışmayı yalnızca keyif veren açısı ile ele almıştım. Şimdi işi biraz derinleştirelim. Bu sefer durum ciddi çünkü; ulusal boyutta dönen bir reklam kampanyası var. Yani

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-73540181824667056432011-02-15T22:12:00.005+02:002011-02-15T22:36:35.415+02:00

Doktor ol, avukat ol, mühendis ol... Boğaziçi'ni kazan, ODTÜ'yü ilk tercih yap... Son yılların vazgeçilmez ebeveyn söylemleri. Yetenek sorgulaması yapmadan, ilgi alanını tespit etmeden ve hatta saygı duymadan sadece rasyonel düşünerek (aslında kendi hazsal ihtiyaçların da yeri var) yapılan bu sorgulamalar kuşkusuz ülkemizin de en büyük sorunlarından aslında. Dolayısıyla eğitim sistemimizin

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-30477304846561640412011-02-09T22:46:00.008+02:002011-02-09T23:03:33.640+02:00

Candy Industry tarafından 10 yıldır uygulanan dünyanın en büyük çikolata ve şekerleme şirketleri listesi Küresel Top 100’de kendisine geçen sene 11. sırada yer bulan Ülker bu sene 9. basamakta yer bularak ilk 10’a girme başarısı gösterdi. Kuşkusuz Türkiye markacılığı açısından sevindirici bir haber. Ben de yıllardır bir Türk markasının Interbrand veya Millward Brown en değerli Top 100

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-70486924782704715782011-02-05T00:32:00.007+02:002011-02-05T00:57:11.353+02:00

Marketman’da ilk yazmaya başladığım dönemde de benim için ayrı bir önemi olduğunu belirterek iki sevdamı birleştirip “Trabzonspor Futbol Kulübü Değil, Trabzonspor Markası” başlıklı ve Trabzonspor + Pazarlama konulu bir yazı yazmıştım. Yeni bir değerlendirmenin zamanı geldi diye düşünüyorum. Ve bu sefer Pazarlamanın biraz daha dışına çıkarak ama tam olarak kopmadan. Keza bu sene Trabzonlular

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-30891704205222956322011-01-26T23:48:00.008+02:002011-01-27T01:08:07.186+02:00

Müşteriler velinimetimizdir... Başarı müşteri odaklı stratejilerle gelir... Müşteri kraldır... Müşteri her zaman haklıdır... Bunların hepsi doğru olabilir. Ancak bir markanın/işletmenin öncelikle bilmesi gereken "ilk müşteri"nin kim olduğudur. İlk müşteri "ÇALIŞANLAR"dır. Büyük bir seyahat acentesi sahibi olan Hal Rosenbluth'un kitabı yayınlandığında pazarlama dünyası şaşkındı. Kitabın adı "

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-34527948072669965842010-12-28T21:21:00.003+02:002010-12-28T22:23:03.812+02:00

Uzunca zamandır yazamıyorum.. Çok nadir daha doğrusu.. Zaman zaman gün içerisinde birçok şey yazma güdüsü hissetsem de, o an yazıya yönelemeyişim ve akşam o güdülendiğim andaki kuvvetli düşüncelerimin kuvvetini yitirmiş olması bu durumun sebebi.. Ama okumaktan elimden geldiğince uzak olmamaya çalışıyorum. E madem ben yazamıyorum, güzel yazanların "çok güzel"lerinden birkaç tavsiyede bulunayım da

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-29122036319821408352010-12-10T22:04:00.005+02:002010-12-10T22:14:34.873+02:00

Çocukluğumda özlemle beklediğimiz haftaydı o. Çok net hatırlıyorum. Bu sene acaba ben ne getireceğim sınıfa diye merak eder, inşallah ben fındık getiririm derdim. Yanlış hatırlamıyorsam 2002 yılından bugüne kutlamadığımız Yeli Malı Haftasından bahsediyorum. Daha doğrusu tam adı ile “Tutum, Yatırım ve Türk Malları Haftası”. Artık neden eskisi gibi kutlanmadığının sosyolojik, toplumsal veya siyasi

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-89109187541021311552010-07-18T18:18:00.004+03:002010-07-18T18:49:33.261+03:00

Yakın bir arkadaşınız geleceğin sizin adınıza çok güzel olacağını söyler,Sabah işe geldiğinizde bugün çok enerji dolu olduğunuzu söylemiştir iş arkadaşınız,Yöneticiniz, yaptığınız işten dolayı tebrik eder sizi,Akşam iş çıkışı kız arkadaşınızla buluştuğunuz da ise beklenmedik kavga bir anda başlayabilmiştir.Gün içerisinde aşk, iş hayatımız - sağlık durumumuz ruh halimizi çok farklı yönlere

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-47286945191807632192010-07-01T22:59:00.002+03:002010-07-01T23:21:35.797+03:00

Yine "En Markalar" zamanı... İşte Haziran ayı en markalar;En Faydalı MARKAM: D'S DamatEn Mutlu MARKAM: AtasayEn Sadık MARKAM: Ajansspor.comEn Yeni MARKAM: Birlik Köşk EmlakEn Hayal Kırıklığı MARKAM: TTnetBir Daha Tövbe MARKA: Ne şanslıyım ki bu ay da bulamadım.Sıra sizlerin deneyimlerinde... Yorumlarla bekliyorum*** Kategori anlamları için TIKLAYIN...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-83796575094669778102010-05-31T00:22:00.004+03:002010-05-31T00:44:27.685+03:00

İşte geçtiğimiz ayki(Mayıs ayı) "En MARKA"larım;En faydalı MARKAM: Samsung En mutlu MARKAM: D'S damat En sadık MARKAM: D'S damat En yeni MARKAM: Biev En hayal kırıklığı MARKAM: Darty Bir daha tövbe MARKA(M): Yok (Bu ay çok kötü bir deneyim yaşamadım sanırım)Sıra sizlerin deneyimlerinde... Yorumlarla bekliyorum*** Kategori anlamları için TIKLAYIN...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-70678846674126879322010-05-23T22:39:00.003+03:002010-05-23T22:58:34.619+03:00

Bir marka;Bir reklam,Bir Konumlandırma...İşlenen Konu;Anlatım,Öz,Çağı ve anı yakalamak...Nike ve Write the Future: Gelmiş, geçmiş ve hatta gelecek en iyi reklamlar içerisine izlediğim ilk anda girmiş olan reklam... Söylenecek çok şey var ama izlemek hepsini özetliyor. Keyifli seyirler...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-42669610901605073202010-05-01T23:54:00.010+03:002010-05-02T00:30:00.707+03:00

İşte geçtiğimiz ayki (Nisan yı) "En MARKA"larım:En faydalı MARKAM: Markafoni En mutlu MARKAM: GAP En sadık MARKAM: NTV SporEn yeni MARKAM: Didi Mobilya En hayal kırıklığı MARKAM: Pronet Güvenlik Bir daha tövbe MARKA(M): Kütahya Astur Sizlerinkini de bekliyorum...Kategori anlamları için TIKLAYIN...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-59595638462071689232010-04-27T21:05:00.003+03:002010-04-27T21:26:16.835+03:00

Günlük hayatta onlarca hatta belki bazen yüzlerce marka ile çeşitli şekillerde iletişime geçiyoruz ve deneyimler yaşıyoruz. Kimi zaman çok tatmin olduğumuz deneyimler yaşamakla birlikte kimi zamanda sinir sistemimizi alt üst eden deneyimlere şahit olabiliyoruz. Özellikle bir pazarlama bloğu yazarı olarak uç sınırlarda yaşanan marka deneyimlerimi zaman zaman paylaşıyorum. Gerek çok mutlu olduğumda

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-48727487923177811702010-04-23T11:15:00.004+03:002010-04-23T11:54:29.468+03:00

20 Aralık 2009 tarihindeki Trabzonspor-Fenerbahçe maçı özelinde futbolun ne denli bir endüstri haline geldiğinden bahsetmiştim. Bu endüstri içerisinde, ağırlıklı olarak bir kişinin yarattığı etkilerden bahsettiğim yazımda bir bütün içerisindeki eylemlere de yer vermiştim. Bu yazımla paralellik arzeden ve kapsamı bir adım daha öteye götüren bir çalışmadan bahsederek de, 90 dakikalık endüstri

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-904002063104621182010-04-15T21:17:00.012+03:002010-04-15T22:39:31.884+03:00

Son yıllarda çılgın tüketimin farkındalığına varan tüketiciler, buna dur demenin gerektiği bilincini oturtmaya başladıkça, yeşil pazarlama, sosyal pazarlama ve benzeri toplumsal fayda odaklı pazarlama stratejileri değerlenir oldu. Kuşkusuz bu durum da "dur demenin" gerekliliğini bireysel boyutun ötesinde şirketlerin de kabullenmesi yani kurumsal farkındalığın sağlanması da etkili. Ancak, (doğal

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-90369403148263636332010-04-11T18:29:00.005+03:002010-04-11T18:54:32.719+03:00

Bloglama önderliğinde ilki 2008 yılında yapılan, 2009 yılında geliştirilen blog ödülleri, bu yıl çok daha profesyonelce hazırlanan bir organizasyonla başladı. 10 Nisan 2010 itibariyle oylama sürecinin başladığı BÖ!'de marketman'da "Reklam Store - Reklam Pazarlama Blogları Kategorisi"nde aday. Naçizane bloğumun değerli takipçilerinden bende oy bekliyorum. :)Marketman'a oy vermek için bloğumun

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-11906830601431062422010-04-08T21:39:00.004+03:002010-04-08T21:59:53.937+03:00

Kuşkusuz birçok reklam türü ve birçok reklam tarzı var. Kurumsal mesaj içerikli, tanıtıcı, marka odaklı, öğretici reklamlar; duygu yüklü, direkt/dolaylı anlatımlı, esprili, sanatsal, tarihsel vurgularla işlenir. Ve daha sayılmayan birçok türde ve birçok anlatımdadır reklamlar. Önceden de birkaç kere bahsettiğim üzere eğlencedir reklamlar.Kimi reklamlar ise çok farklıdır. Çarpıcıdır. Buram buram

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-7426872152176367822010-03-25T03:10:00.009+02:002010-03-25T03:21:51.317+02:00

40 yıllık hatırı olan Türk Kahvesi ile sınırlı kahve kültürümüz, kuşkusuz uluslar arası ekonomik serbestleşme ardından zenginleşmeye başladı. Özellikle son yıllarda ülkemizde kahve tüketimi ve alışkanlığı konusunda önemli bir ivme yaşandı: Ofislerde çalışanların, kafa dinlemek üzere cafelerde soluklananların, komşu ziyaretlerindeki misafirlerin eşlik edicilerindendir kahveler artık. Yolda

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-43796242395549010092010-03-07T22:41:00.003+02:002010-03-07T22:58:30.511+02:00

Pazarlama kuşkusuz eğlenceli bir alan, uğraş, bilim, birim... Güncelliği, günü takibi, teoriden ziyade pratiği takibi, yaratıcılığı vs. pazarlamayı eğlenceli kılan yanlar. Ancak pazarlama ve iletişimin birleştiği noktada yer alan alanların başında gelen reklamlar bu eğlencenin en keyifli yerlerinden biri. İnsanların en çok izlediği, en çok paylaştığı görsellerdir reklamlar. Kısa süre içerisine

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-17183165571361517402010-02-28T12:04:00.003+02:002010-02-28T12:10:14.729+02:00

Futbola olan ilgim ve sevgim nedeniyle sevdiğim bir diğer uğraşım pazarlamayla ikisini zaman zaman bir araya getiren gözlemlerim oluyor. Aslında ağırlıklı bir kesim tarafından farkında olunabilmekle birlikte, futbol endüstrisinin neden bu denli büyük bir hacme sahip olduğunu kısa bir deneyimle paylaşmak istedim. 20 Aralık 2009 akşamı saat 18:00 civarı; 20:00’da başlayacak olan

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-25049023885104233582009-12-26T00:02:00.004+02:002009-12-26T00:21:42.781+02:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]--><!--[if gte mso 9]>

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-36774034682165913012009-11-02T00:12:00.005+02:002011-11-26T11:17:11.339+02:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE <![endif]--><!--[if gte mso 9]>

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-86922568895656347642009-10-28T16:37:00.002+02:002009-10-28T16:38:19.194+02:00

Bir yılı aşkın süredir sizlerle genellikle önce medyaalternatif.com'da ardından marketman-onair'de buluştum. İnternet medyasına alternatif olarak doğan medyaalternatifin (kalıcı mı - geçici mi oluşu henüz net olmamakla birlikte) yayına ara vermesi nedeniyle yolumuza şimdilik yine sadece marketman'den devam ediyoruz... Medyaalternatifte yer alan tüm geçmiş yazıların tam metinlerine medyaalternatif

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-61897816506442018902009-10-28T16:16:00.004+02:002009-10-28T16:28:03.509+02:00

Sanırım önceki yazılarımdan birinde daha belirtmiştim: Türkiye’deki en büyük rekabetlerden birini gsm operatörleri arasında yaşanan rekabet oluşturuyor. Bu rekabetin ağırlıklı boyutu son zamanlarda 3G yönünde cereyan etse de, ayrı bir boyutu ülkemizin büyük spor kulüplerinin yarattığı gsm operatörleri boyutunda. Bu noktada bahsedilebilecek ve/veya incelenebilecek birçok yönü olmakla birlikte,

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-3665286575631538922009-09-24T12:46:00.003+03:002009-09-24T13:08:28.290+03:00

Zaman zaman bloğumdan beğendiğim kitapları tavsiye ederim; gerek bir konunun içinde gerek se direkt tavsiye ile. Uzun zamandır böyle bir tavsiyede bulunmadığımı farkettim. (Belki son zamanlarda eskisi kadar okuyamamanın da getitdiği bir sonuç olabilir!!!)Şiddetle tavsiye ettiğim kitaplardan biri de Zamanya'ydı hatırlarsanız. Geçenlerde Zamanya'nın devam serisi olan Saatsiz Ülke'yi okuma fırsatı

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-12611282368366404822009-09-07T00:46:00.003+03:002009-10-28T16:41:17.647+02:00

Her sene Ramazan ayı yaklaştığında görsel ve yazılı basının ilk sıradaki haberleriyle birlikte, halkın da bir numaralı gündemlerinden biri “Ramazan Fırsatçılığı”dır. Ramazan ayı geldiğinde gıda maddeleri fiyatlarında hareketlilik başlar. Esnaf, halkın değişmez ihtiyaç maddelerine zam üstüne zam yapar! Medyası, kamu kurumları, halkı ayaklanıverir hemen. Bu kuralın işlemediği bir Ramazan arifesi

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-78909522496116506102009-08-11T01:41:00.002+03:002009-08-11T01:46:58.902+03:00

Günümüzde alışverişin salt ihtiyaçların giderilmesi boyutundan, zevk boyutuna taşındığı aşikar. Yalnızca ihtiyaçlarımızı gidermek için para harcamıyor, hedonik ihtiyaçlarımızı bazen zorunlu ihtiyaçlarımızın önüne taşıyoruz. Ürünler de bu düşünceyle gelişim ve çeşitlilik gösteriyor ve pek tabii piyasalar da. Alışverişimize heyecen katmanın, tatminimizi artırmanın ve karlı çıkabilmenin bir yeni

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-71654005359514085432009-08-10T22:48:00.003+03:002009-10-28T16:43:12.154+02:00

Yaklaşık iki ay önce Şölen’in yeni markası Chocomia’dan bahsederken, Şölen’inde ne kadar doğru bir yolda olduğunu vurgulamıştım. Yaratıcı bir fikirle ürün çeşitliliğini artıran Şölen, belki de yeni bir ürün gamında “ilk” olabilme avantajını yakalamıştı. Şimdide Şölen çikolata, kek, bisküvi söz konusu olduğunda akla ilk gelecek tüketici kitlelerinden çocuklara yeni bir sürpriz

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-12153956965760716872009-07-07T22:35:00.003+03:002009-10-28T16:44:20.478+02:00

2008′in Mart-Nisan dönemleriydi. Bir Treaser/Merak kampanyası ile başlayan reklam süreci, vodafone’un özgürce konuşturan geyikleriyle merakımızı gidermişti. O günlerde geyik muhabbeti ile ilgili bloğumda bir de yazı yazmıştım. Postmodern tüketim çağında vodafonue’un portmodernizme uyum sağlayan reklamlarından bahsetmiştim. O günkü düşüncem geyik mevsiminin vodafone adına her sene geleneksel hale

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-27525302136635517852009-06-21T23:48:00.004+03:002009-10-28T16:45:49.404+02:00

Ekonomik kriz ortamlarında şirketlerin krizin etkilerini azaltma çabalarının ilklerinden biri istihdamı azaltmak; piyasa canlandırabilmek için başvurdukları ilk yollardan biri ise indirim yapmaktır. Oysa her ikisi de genel ekonomide daralma yaratmaktan başka bir şey değildir. Bumerang misali; uzaklaştırırsınız ancak tekrar size döner. Geri size döndüğünde ise uzaklaştırdığınız andaki kadar

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-9121742436965936632009-05-21T23:11:00.003+03:002009-05-21T23:18:12.041+03:00

İnsanoğlu’nu heyecanlandıran olguların başlarında kuşkusuz yenilik gelir. Hem de karşılıklı olarak; yeniliği getiren, yeniliğe kavuşan… Pazarlamacı gözüyle heyecan verici yeniliklere marka ve ürün bazında baktığımızda; ülke pazarımıza giren yeni markalar, alternatif ürünler bizlere yeni deneyim olanakları sunarak yeni seçenekleri de beraberinde getirir. Küresel piyasalara girişi çok da geçmişlere

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-25954811098755024112009-05-13T00:55:00.003+03:002009-10-28T16:47:53.438+02:00

Konuya direkt vermek istediğim mesajı açık açık vererek giriyorum: Sakın ama sakın sevdiklerinize değer veriyor ve onları bir çiçek ile mutlu etmek istediğiniz zamanlar oluyorsa ciceksepeti.com adlı siteden uzak durun. Günlerden 9 Mayıs 2009, gece saat 00.30 gibi eve geliyorum. Gün boyu eve giderek yapmak istediğim şeyi yapabilme fırsatını elde ettiğim zaman. “Ertesi gün anneler günü; önemli gün

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-67173046808142497022009-05-11T23:39:00.004+03:002009-10-28T16:49:07.346+02:00

Tüm Dünyadaki etkinliğini hızla artıran bloglar, ülkemizde de gelişimini hızlandırmış durumdadır. Her ne kadar Dünya standartları henüz yakalanamasa da, ülkemizde de artık kurumlar, markalar, karar vericiler ve vatandaşlar bloglara, bloglarda yer alan görüşlere önem vermektedirler. Blogların ne işe yaradığını ve ne olduklarından bahsetmeyeceğim. Artık hemen herkesin bloglar hakkında bir bilgisi

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-37753625766945538902009-04-22T01:48:00.005+03:002009-10-28T16:54:06.483+02:00

Kuşkusuz pazarlama uğraşçılarına 4P dediğiniz an size sırasıyla Ürün-Fiyat-Dağıtım-Tutundurma kelimelerini sıralar. Ancak pazarlama hayatta süregelen her şeyin içerisinde yer aldığı için 4P unsurunu bilmeyen pazarlamanın pasif kahramanlarına - en azından bizim okuyucularımızdan olanlara- yüzeysel bir 4P literatürü sunmak istedim. Pazarlamanın tanımını yaparken veya temelini ararken; ”bir ürün

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-55676484684032319622009-04-13T22:53:00.010+03:002009-04-13T23:39:25.552+03:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]--><!--[if gte mso 9]>

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-16685883627641942812009-03-22T00:05:00.002+02:002009-03-22T00:19:27.657+02:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]--><!--[if gte mso 9]>

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-71361601327442833962009-03-21T23:18:00.003+02:002009-10-28T16:55:49.285+02:00

“İndirim Tehlikesi” başlıklı bir önceki yazımla sizlerle indirimin sürekli başvurulan bir pazarlama aracı olduğunu söyleyerek bazı tehlikelerini paylaşmıştık. Elbette sık başvurulduğuna göre uzak durulması gereken bir araç olduğunu söylemek pek doğru olmaz. Ancak uygulamada dikkat edilmeli, hassas davranılmalıdır. Kuşkusuz durgunluk dönemlerinde de tehlikeleriyle birlikte ilk akla gelen

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-26307412519111355332009-03-02T21:39:00.004+02:002009-10-28T16:56:51.535+02:00

4P olarak adlandırılan pazarlama karması, içinde bulunduğumuz ekonomik durgunluk dönemlerinde çeşitli sapmalar gösterebilir. Bu pazarlama bileşenleri içerisinde meydana gelen süreçlerdeki kararların, akışların, uygulamaların genel ekonomik düzen içerisindeki işleyişinin biraz dışına çıkması muhtemeldir. Özellikle “fiyat” bileşeni bu dönemde nispeten daha ön plana çıkar. Tüketiciler fiyata daha

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-76732692055189894402009-02-22T15:46:00.003+02:002009-10-28T16:57:56.867+02:00

İlköğretim ve lise dönemlerimizde ileriye dönük hedefleri olmayan, bir meslek hedefi belirlememiş veya böyle bir potansiyele sahip olmayan arkadaşlarımız “kaldırım mühendisi” unvanını hedeflerlerdi veya onlara bu meslek layık görülürdü. Aynı şekilde yine amiyane tabirle “bir baltaya sap olamamış” tabir edilen kişilere de aynı mühendislik unvanı verilirdi. Aslında söz konusu yergi halen daha

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-74280577045550005172009-02-07T09:20:00.004+02:002009-10-28T16:58:45.490+02:00

Malum, 2009 itibariyle “yeni” sıfatını atarak Türk Lira’mızı yeniledik. Daha küçük boyutlarda, yeni tasarımı ve yeni yüzleriyle tedavüldeler artık. Boyutlarıyla, yeni yüzleriyle hatta 200 TL’deki yazım hatası iddialarıyla maddi değerinin dışındaki tartışmalarıyla da gündemdeki yerini aldı. Peki, paramızın maddi değeri bir yana manevi-ulusal değerine ne kadar önem veriyoruz?Özellikle yüksek

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-14115876354460856682009-01-11T20:33:00.004+02:002009-01-11T21:02:30.878+02:00

Medyaalternatif'teki yazılarımın giriş kısımlarını sizlerle paylaşıp, devamını okumanız adına yönlendirme yolunu tercih ediyorum genelde. Ancak bu sefer 9 Ocak 2009 tarihli yazımın tamamını, buradan da sizlerle paylaşmak istedim.MÜŞTERİ TAŞINABİLİRLİĞİ!!!<!--[if gte mso 9]> <![endif]--><!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-71634775025699315772009-01-07T22:35:00.004+02:002009-10-28T17:00:13.104+02:00

Bu köşede sizlerle pazarlama-ekonomi konularıyla birlikte oluyorum. Bu sefer farklı bir şeyden bahsedeceğim: farklı ama çok anlamlı. Günümüz internet çağında sanal ortamın birçok nimetinden faydalanıyoruz, aynı zamanda elbette olumsuzluklarını da yaşıyoruz. Ancak bugün çok anlamlı bir projeye aracı olduğuna şahit oldum: üniversiteden bir arkadaşımdan çok anlamlı bir mail aldım.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-44237848909161270632009-01-04T20:51:00.003+02:002009-10-28T17:01:07.958+02:00

Kurumsal bir şirket, gerçek bir marka için ne reklam ne halkla ilişkiler vazgeçilebilir değildir. Her iki pazarlama-iletişim aracıda mutlak kullanılmalıdır. Ancak nasıl bir oranlama yapılması gerektiği, hangisine ne kadar bütçe ayrılması gerektiği konusunda kesin bir kanımız olamaz. Bu paylaşım kurumun yapısına, markanın kategorisine, piyasaya, bütçeye, ekonomik konjonktüre vb. değişkenlere göre

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-1860324341023285682009-01-01T12:47:00.004+02:002009-10-28T17:01:57.314+02:00

Son günlerde özellikle sinemaseverler olmak üzere herkesin dilinde Issız Adam ve A.R.O.G. var. Sanatsal ve teknik açıdan otoritelerce değerlendirilmekle birlikte izleyenler hatta izlemeyenlerce de çeşitli açılardan yeterince yorumlanıyor bu iki film. Ben de bu filmlerin pazarlama boyutuna değinmem istedim.Öncelikle iki filmi birbirinden ayırmak lazım: tam olarak bütçeleri hakkında kesin rakamlar

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-65806297306412934732008-12-29T21:07:00.004+02:002009-10-28T17:03:12.409+02:00

Hemen cevap vererek başlayalım: Pazarlamacılar…. Malum son zamanlar tüm Dünya’nın bir numaralı gündemi küresel mali kriz. Ülkemizin en az beşer yıllık arayla yaşadığı bu durumla şu an tüm Dünya karşı karşıya. Bu nedenle de yankıları daha fazla, etkileri daha yoğun. Her mecrada, her kesimde konuşulan, tartışılan; bu kriz ortamında neler yapılabileceği, neler yapıldığı, neden kaynaklandığı ve belki

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-73171618902542079232008-12-09T22:40:00.006+02:002008-12-09T23:09:17.784+02:00

Sanal alemdeki haber sitelerine bir yenisi daha eklendi: MedyaAlternatif... Zehirliörümcek'in yöneticisi Onur Almışlar, klasik haber sitelerine alternatif olarak adı üstünde alternatif bir mecra ortaya koydu. Farklı haberler okumak, farklı bakış açıları görmek isteyenler medyaalternatif'i takip edebilirler...Medyaalternatif içerisinde zaman zaman benim makalelerime de ulaşacaksınız.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-34199222786926631272008-11-30T18:54:00.005+02:002008-11-30T20:08:42.714+02:00

Pazarın varolabilmesinin vazgeçilmez birincil üyesi şüphesiz müşteriler... ve müşteriler günümüzde her zamankinden daha güçlü. Kotler'in dediği gibi "Şirketler, yeni bir patronları olduğu gerçeğinin farkına varmalıdırlar - o patron, müşteridir."(A'dan Z'ye Pazarlama, s.95)Müşterilerin değerini günümüzde gerçekten hemen hemen bütün markalar biliyor ve varlıklarını sürdürebilmek adına vermeleri

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-57411638174049047612008-11-05T21:45:00.009+02:002008-11-05T23:36:02.618+02:00

Çağımızın en önemli pazarlama anlayışlarından biri kuşkusuz doğrudan pazarlama anlayışı. Müthiş bir rekabet ortamında ve hat safadaki alternatif bolluğunda tüketiciye yaklaşmanın, birebir hitap etmenin yolu doğrudan pazarlamadan geçiyor. Doğrudan pazarlama teknikleri içerisindeki yeni gözdelerden biri de "birthday marketing" yani doğum günü pazarlaması. Kuşkusuz CRM'in de bir uzantısı. Artık

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-83491754110296582812008-10-18T23:03:00.002+03:002008-10-18T23:29:17.375+03:00

Tüm Dünyada olduğu kadar ülkemizde de çok büyük sadık müşterisi olan Pizza Hut radikal bir karar alarak ana ürünü pizzasının yerini makarnaya bıraktı ve yıllardır Pizza Hut olarak bildiğimiz koca dev artık Pasta Hut oldu. Yani pizza kulübesi artık makarna kulubesi...Haberin yer aldığı hürriyet.com'da bu değişimin nedeni şöyle açıklanmış: "Dünyaca ünlü Amerikan restoran zinciri Pizza Hut,

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-60015513950250886002008-09-21T22:08:00.003+03:002008-09-21T22:38:37.949+03:00

Global markaları değerlerine göre sınıflandıran en önemli kuruluşlardan İnterbrand'da bu yıla ait en değerli global markalar listesini açıkladı. Yine çarpıcı sonuçlar var: Milward Brown listesinde yıllardır zirvede yer alan Google, Interbranda da ilk 10'a girmeyi sonunda başardı.Interbrand'ın gedikli birincisi Coca-Cola yine birinciliği bırakmadı.Microsoft bu sene ikinci sıradaki yerini IBM'e

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-89780425824759287872008-08-23T21:20:00.008+03:002008-08-23T22:10:37.099+03:00

IP dergisinin ikinci sayısıydı. Sayın Yiğit Kulabaş köşesinde "Aynaya Bak Zamanı Geldi" adlı yazısında günümüzdeki müşteri ilişkilerinden bahsetmişti. (Hatırlarsanız bu yazıyı bende sizlere mobil mecrada tüketiciye dokunuş adlı yazımda tavsiye etmiştim.) Bu yazıyı okuduğumda da Sayın Kulabaş ile bir mail trafiğimiz olmuş ve bluetooth pazarlamadan bahsetmiştik. Burdaki yazışmalarımızın bir

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-80539908954797019352008-08-22T11:06:00.004+03:002008-08-22T11:54:54.970+03:00

Ger geçen gün artan rekabet; piyasaları, pazarları daha da geliştiriyor. Şirketlerin bu rekabet ve gelişim içerisindeki yansımalardan biri de kuşkusuz reklamlar. Artık ulusal ve uluslararası firmaların yanı sıra yerel firmalarda günümüz reklam bombardımanı içerisinde aktif olarak yer alıyorlar.Sayısız reklam içerisinde farkındalık yaratabilmek, reklamı tüketiciyle buluşturabilmek için yaratıcı ve

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-16987828209541573002008-08-18T13:44:00.004+03:002008-08-20T01:13:17.034+03:00

Tüketici Davranışlarında, genel tüketici özellikleri yanı sıra çeşitli toplulukların, kültürlerin, ulusların vb. ayrıştırılmış grupların davranışları da incelenir. Markalar hedef kitlelerinin özelliklerini göz önüne alarak stratejiler geliştirir. Yeni bir ürün piyasaya çıkacaksa kime hitap edeceği belirlenmeye çalışılır ve bazen doğru hedef kitle başta belirlenen kitle olur bazen de farklı

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-41567763247006411092008-08-13T01:30:00.004+03:002008-08-13T10:41:39.616+03:00

Markalar'ın da sesleri, yüzleri olur. Elbette biz insanlarınki gibi kesin sınırlarla çizili değillerdir. Zaman içerisinde büyük değişiklikler gösterir. Türkiye'nin sadece operatörler arasında değil genel markalar klasmanında da en başlarda yer alan markası Turkcell'de kendisini çeşitli yüzlerle tanımlıyor. Raga Oktay, Celocanlar, Sarp Apak bunlardan en öne çıkanları. Hazır Kart markasında da Nil

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-71422068381105706942008-08-07T22:23:00.005+03:002008-08-07T23:49:37.000+03:00

En büyüğünden küçüğüne bütün firma ve markaların çeşitli pazarlama hataları vardır. Bunlardan birçoğu efsaneleşmiştir ve yine bunların birçoğu komik sonuçlar doğurmuştur. Örneğin ilk aklıma gelen örnek General Motors'un Nova'sı. GM, Nova isimli arabasını Güney Amerika pazarına sürer ancak satışları sıfıra yakın gerçekleşir. Araştırma sonucu yapılan hata bulunur ve basit ve komiktir: "Nova"

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-41725382360035597852008-08-06T00:12:00.003+03:002008-08-06T00:20:38.138+03:00

Tamda '"en" olmak' demişken günün bloğu olmak hoş bir süpriz oldu.Tüm iyi niyetiyle bloğum ve bloğumdaki yazılar hakkında yorumlarını, takiplerini esirgemeyenlere başta blograziciler olmak üzere bu vesileyle teşekkür ederim...

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-54622096436970972008-08-05T02:11:00.005+03:002008-08-05T02:29:46.087+03:00

Markaların, şirketlerin, kişilerin, rakiplerle rekabet içerisinde olan her kesimin en önemli hedeflerindendir “EN” olmak. En iyi marka, en iyi sanatçı, en iyi şirket, en başarılı marka, en başarılı firma, en güzel kadın, en yakışıklı erkek, vs… Bu “EN”leri daha da özelleştirmek ve böylece binlerce "en" ortaya çıkarmak olası: en iyi teknoloji markası, en iyi ses sanatçısı, en yakışıklı Türk

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-68357034140113879262008-08-01T23:49:00.006+03:002008-08-02T09:48:56.407+03:00

Krispy Kreme bir araştırmaya imza atar ve iş dünyası çalışanlarına "Şu anda günlük iş stresinizi ne alır?" sorusunu yöneltir. Verilen cevapların büyük çoğunluğunu "Doğa ile temas etmek"oluşturunca yeni bir ürün doğar: İçinde Çim Biten Parmak Arası Terlikler(Grass Flip Flop)...Küresel ısınma, karbon emisyon çözümleri ve dolayısıyla yeşil pazarlama son zamanların moda pazarlama anlayışını

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-75332752990349342682008-07-24T13:10:00.004+03:002008-07-29T02:25:25.259+03:00

T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı muhteşem bir uygulamaya imza attı. “Geçmişine değer veren kültür ve sanatseverlere avantajlarla dolu bir kart” sundu. 20 YTL gibi bir bedelle ülkemizdeki 300’ü aşkın müze ve ören yerini bir yıl içerisinde istediniz zaman istediğiniz kadar ziyaret edebiliyorsunuz.Ülkemizde birçok kültürel faaliyette olduğu gibi müze ziyaretleri ve tarihi miraslarımıza duyarsız

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-83211806986300000552008-07-16T00:30:00.003+03:002008-07-16T00:56:21.955+03:00

Ülkemizdeki mezun ve öğrenci sayısı en yüksek fakültelerimizin başında benimde mezunları arasında bulunduğum İ.İ.B.F(İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi) yer alıyor. Kuşkusuz ülkemizdeki yüksek işsizlik oranı içerisindeki payın büyük bir kısmını da doğal olarak İ.İ.B.F.’liler oluşturuyor. Ülkenin genel ekonomik yapısının neden olmasının yanında İ.İ.B.F’lilerin işsizliğinin veya iş

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-41987410849431129482008-07-15T00:08:00.008+03:002008-07-15T02:37:18.391+03:00

Aralık 2007'de blogsfere giren marketman-onair, yeni logosuyla pazarlama dünyası içerisindeki macerasına kaldığı yerden devam ediyor.Bilindiği ve önceki bazı yazılarımda da üstünde durduğum gibi "kimlik" olayı çok önemli. Nasıl ki insanların kendilerini ifade ettikleri ve diğerlerinden ayrıldıkları isimleri ve imzaları varsa, kurumların ve markalarında kuşkusuz bir kimliği ve imzası olması lazım.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-38595958359398963652008-07-09T10:59:00.004+03:002008-07-09T12:05:55.814+03:00

Sanırım 2-3 ay önceydi. Ayşe Hatun Önal'ın başrolde oynadığı Cipso reklamını izlediğimde aklıma ilk gelen Lays'in Ayşe Teyze'siydi. Çıtır Ayşe, Ayşe Teyze gibi köydeydi ama "yiyin gari" demiyor, nazik bir şekilde "cipso yemez misiniz" diyordu. Gerçi Çıtır Ayşe köy halkından değildi zaten, motorbisikletine atlamış köye gelmişti, son teknoloji cips makinasından patatesleri atıyor cipsoları

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-57737551878649470442008-07-08T10:59:00.002+03:002008-07-08T11:49:12.357+03:00

Tarihin ilk zamanlarından bu yana insanlığın iletişiminde hikaye önemli bir yere sahip olmuştur. Yaşanmışlıklar, deneyimler hikayeleri yaratmış, sonrakilere yol gösterici olmuştur. Efsanevi hikayelerle insanlar kendilerine tanrılar yaratmış, topluluklar, ülkeler kurmuşlardır. Birçok kişinin, topluluğun hayatını öğrendikleri hikayeler yönlendirmiştir. Hikayelerden dersler çıkarılmış, zaman zaman

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-68768915037693834322008-07-03T19:39:00.007+03:002008-07-09T12:02:52.186+03:00

Son zamanlarda birçok marka, reklam kampanyalarında eğlenceyi ön planda tutuyor. Hedef, tüketicileri eğlendirmek ve güldürmek. Sonrasında da beklenti; anlık da olsa mutlu olan tüketicilerin bu mutluluklarını o markaya yönelteceği ve o ürünü satın alma arayışına sokacağı.Eğlence faktörünün her zaman reklamda yeri olmasına rağmen son yıllarda artması, öncelikle modern toplumdan postmodern topluma

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-82324496627142474942008-07-02T23:10:00.008+03:002008-07-03T12:03:58.370+03:00

İş dünyasının herzaman önemini koruyan sorunlarından biri ürün ve marka taklitçiliği. Özellikle markalaşmanın önem kazanmasıyla birlikte dozajı artan taklitçilik sadece ilgili marka ve ürünün değil, işletmelerin, çıkar gruplarının, tüketicilerin ve ülke ekonomisinin büyük belası.Marka taklitçiliği söz konusu olduğunda, iki farklı uygulama söz konusu: Bunlardan ilki; marka ismi ve/veya şeklinin

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-89237829780474795572008-06-27T11:49:00.002+03:002008-06-27T12:03:14.614+03:00

Cep telefonu sahibi hemen herkes gün içerisinde cep telefonlarıyla çeşitli reklamlara maruz kalmakta. Alışveriş yaptığınız bir mağazada sizden alınan bilgilerle, süperteklif gibi izinli reklam yapan kuruluşlara üyeliklerle ve mobil operatörlere abone olma sırasında (farkında olarak veya olmayarak) mobil reklamlara açık olduğunuzu belirtmeyle bu reklamlara maruz kalabiliyoruz. Bunların hiçbirini

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-76048943104301930072008-06-25T12:05:00.007+03:002008-06-25T12:49:02.654+03:00

Alman milli takım teknik direktörü Löw: Türkler çok farklı. Alman milli takım kalecisi Lehmann: Türkiye büyük bir millet.Alman milli takım kaptanı: Türklere şapka çıkartıyorum.Hırvatistan milli takım teknik direktörü Bilic: Hem kaliteleri var hem de başka birşey var. O yalnızca Türkler'de var onun ne olduğunu tarif edemiyorum, anlayamıyorum.Yunanistan Futbol Federasyonu Başkanı Vassilis Gagatsis:

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-51671781186793901382008-06-23T13:07:00.007+03:002008-06-24T02:55:54.980+03:00

Kızılıay'ın bu kampanya reklamını ilk kez yaklaşık 1 ay önce Ankara'da bir bilboardda görmüştüm. Gerçekten çok etkilemişti beni. Bugüne kadar kamu kuruluşları tarafından yapılan kampanya duyuruları ve reklamlarından en etkileyecilerinden, en vurucularından ve en harekete geçiricilerinden biri bence. "Kan kaynağı sadece insanda olan, yapay olarak üretilemeyen hayati bir maddedir." www.kanver.org

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-14839156416004961682008-06-20T01:16:00.008+03:002008-06-20T02:27:57.164+03:00

Günümüzde sınırsız seçenek içerisinde kendisini bulan tüketiciler bu tekliflerden hangisini değerlendireceğini belirlerken eskiye göre çok daha fazla ve farklı kriterleri göz önünde bulunduruyorlar. Tüketiciler rasyonel davranmanın yanı sıra artık çok daha duygusal hareket edebiliyorlar. Bu yüzden işletmelerin, tüketicilerin yalnızca fiziksel ihtiyaçlarını karşılaması yeterli olmuyor, çok daha

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-3462357621833058112008-06-13T08:40:00.003+03:002008-06-13T08:53:08.637+03:00

Pazarlama ile ilgili çeşitli süreli yayınları takip ediyorum. Bu takip ettiğim yayınlar arasındaki favorilerimden biri de pi Dergisi, yani Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi. Pazarlama ve iletişim ile ilgili güncel konularda, akademisyenlerin ve uygulamacıların bakış açısını ve değerlendirmelerini harmanlayan “pi”, pazarlama ve iletişim alanlarındaki son gelişmeleri takip etme, kavram ve

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-73436612594080585072008-06-12T10:31:00.006+03:002008-06-12T11:43:47.053+03:00

Son zamanlarda büyük şirketler başta olmak üzere tüm iş dünyasının yeşil pazarlama etrafında yoğunlaştığı aşikar. Görsel ve yazılı basındaki reklamların nerdeyse yarısı yeşil konular üzerine konumlandırılmış. Herkes yeşil olabilmenin peşinde.1980'lerde literetüre giren yeşil pazarlama kavramı günümüze gelindiğinde tüm şirketlerin iş planlarında ve uzun dönemli stratejilerinde yer alır hale geldi.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-37054222587580681552008-06-12T00:42:00.009+03:002008-06-12T10:31:09.969+03:00

GİRİŞŞirketlerin, markaların, kurumların var olduğu günlerden beri her birini ifade eden görsel öğeler de var olmuştur. Kendilerini ifade eden, iletişim kurmada aracı olarak kullandığı bu görsel öğelerin en önemlilerini kuşkusuz logo ve amblemler oluşturur. Nasıl ki her bireyin imzası varsa, kurum ve marka içinde imza görevi gören logosu ve/veya amblemi vardır.Günümüze doğru gelindiğinde de artan

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-52176537299840805042008-06-10T21:47:00.003+03:002008-06-11T20:42:11.323+03:00

Uzun zamandır roman okumuyordum. Son bir yılımın nerdeyse tamamı pazarlama ve iletişim kitaplarıyla geçti. Şüphesiz pazarlama ile ilgili herşeyi okumayı çok seviyorum ancak bir roman okumanın özlemini de çekmeye başlamıştım ki çok güzel bir tesadüfle Zamanya ile tanıştım.Yiğit Kulabaş'ın kaleme aldığı Zamanya; kurgusu ve özgünlüğü ile bugüne kadar okuduğum kitaplar arasında farklı bir yer aldı.

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-43636015593823603392008-06-05T12:35:00.006+03:002008-06-05T13:36:12.729+03:00

Apartman girişlerinde, dileniclerle aynı kefeye konmak hep gücüme gitmiştir. Hemen hemen bütün apartmanların girişinde "pazarlamacı ve dilenci giremez" yazar. Bu kadar kötü insanlarlar mıyız hakkaten yoksa bir kavram kargaşası ve pazarlama kavramının algısında önemli bir eksiklik mi var?Elbette pazarlamacılar kötü insanlar değiller. Hatta günümüz tüketim kültürünü yönlendiren, insanların fiziki

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-18868322258853220412008-06-04T00:35:00.006+03:002008-06-04T01:25:56.781+03:00

Bu başlık İngiliz Guardian Gazetesinin 29 Mayıs'ta Kanal 4'te yayınlanan Honda reklamı haberi için attığı başlık. Televizyon reklamcılığı için yeni bir çığır olarak belirtilen bu reklam 19 kişilik akrobasi takımının 12 bin metre yükseklikten atlayarak vücutlarıyla H-O-N-D-A markasını gökyüzünde yazmalarından oluşuyor.200 saniye(3 dak. 20 sn.) süren reklamın bu kadar ses getirmesine neden olan ise

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-51366893816026824792008-05-31T15:57:00.009+03:002008-06-01T12:47:34.193+03:00

Zeynep Özata'nın Blogistan'ı sayesinde 3 yeni siteyle tanıştım. Myfootprint ve Kiva gibi bu sitelerde yeşil ve adil bir Dünya amaçlayan sosyal sorumluluk taşıyan siteler ancak bu üçü biraz farklı. Farklı oldukları tarafı bu amaçlara eğlence unsuru katmaları.Kuşkusuz çalışan, çalışmayan ama internet kullanan herkes internet başında geçirdikleri zamanın belirli bir kısmını oyunlara ayırıyor. Kimi

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-60923257313460788952008-05-26T23:53:00.006+03:002008-06-12T11:45:02.550+03:00

Reklam bombardımanına tabii olduğumuz çağımızda bizi bu bombardımana tutan yeni ve önemli mecralardan birinin de mobil mecralar olduğunu "Reklam Mecraları" yazımda da belirtmiştim. Artık hemen her gün bir markadan reklam sms'i alıyoruz. İlk zamanlar da bizlere farklı gelmesinden ve alışılık olmadığımız bir uygulama olduğundan sonuna kadar okuduğumuz bu mesajları artık okumaz olduk. Okusak bile

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-74625257716205013732008-05-25T01:18:00.008+03:002008-05-25T02:00:58.900+03:00

Bir şirkette tüm birimlerin birbiriyle etkileşimli ve koordineli çalışması olmazsa olmazlardan biri kuşkusuz. Ancak bu koordinasyonu çok farklı boyutlarda yaratıcı çalışmalar için gerçekleştirmek çok daha başarılı sonuçlar doğuracaktır. Bu paraleldeki fikirlerimden birisini, Pazarlama ve İnsan Kaynakları ilişkisini, "Veri Tabanlı Pazarlama ve İnsan Kaynakları" yazımda belirtmiştim. Sanırım bu

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-84232443981159498712008-05-22T11:56:00.004+03:002008-05-23T01:07:40.985+03:00

Uluslar arası spor organizasyonlarının en büyüklerinden, en çok takip edilenlerinden biri olan Avrupa Futbol Şampiyonası dört sene aradan sonra bu sene İsviçre- Avusturya ev sahipliğinde 7 Haziran’da başlayacak ve 29 Haziran tarihindeki finalle son bulacak. 23 gün sürecek bu dev organizasyonda başta turnuvada yer alacak ülkeler olmak üzere tüm Avrupa’nın hatta Dünya’nın gözü burada olacak. Spora

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-27082692320766537322008-05-19T10:03:00.002+03:002008-05-19T10:18:08.310+03:00

19 Mayıs 1919 tarihinde ulu önderimiz Atatürk'ün Samsun'a ayak basışı Ulusal Kurtuluş Savaşımızın başladığı gündür. Türkiye Cumhuriyeti devletinin temellerinin atıldığı bu yüce gün Ata'mızın isteği ile Gençlik ve Spor Bayramı olarak kutlanmaktadır. Atatürk'ün Türk gençliğine olan güveni, sevgisi ve spora verdiği önem bu büyük günü gençlik ve spor bayramı ilan etmesine sebep olmuştur.Tüm Türk

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-23804430116742869472008-05-18T15:59:00.007+03:002008-05-27T09:11:14.540+03:00

Artık arz talebi öylesine aştıki biz müşteriler çok nazlı oluyoruz. Satın almayı gerçekleştirmemiz için firmaların bizi iyice şımartmasını bekliyoruz. Bu nedenle firmalar, satıcılarına müşterilerine hitap konusunda eğitimler veriyorlar ve onları, bu yönleriyle kazanmalarını bekliyorlar. Aslında bugünkü rekabetin olmadığı dönemlerde de hitap şekli önemliydi ancak bugün tüketicinin eli çok daha

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-3682365625479294242008-05-16T12:21:00.003+03:002008-05-17T16:41:30.658+03:00

Günümüzde markaların başarılı olmasının birincil yollarında biri, tüketici zihinlerinde olumlu ve markanın amaçladığı şekilde algılanmaktır. Bazende markanın tahmin etmediği, kendini konumlandırmadığı şekilde de algılanabilir. Bu durum markayı başarısızlığa götürebileceği gibi, mevcut konumlandırmasında ısrar etmeyip, tüketici zihnindeki konumlandırmaya yöneldiği takdirde beklediğinden de fazla

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-17766176364976617782008-05-15T12:47:00.008+03:002008-05-17T16:41:48.317+03:00

Bloglama tarafından bu sene ilk kez düzenlenen 2008 blog ödülleri adı altında Türkiye'nin 10 kategoride en iyi bloglarının seçildiği yarışma sonuçlandı. Bu yarışmayla ilgili süreç öncesinde de bir yazı yazmıştım. Desteklediğim bir organizasyondu ve blogların son yıllarındaki hızlı gelişimiyle birlikte eninde sonunda gerçekleştirilecek bir yarışmaydı. Bunu ilk değerlendiren bloglama oldu. İlk

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-46796324894772585802008-05-14T12:55:00.007+03:002008-05-14T13:32:36.891+03:00

En hızlı gelişme gösteren, son zamanların üstünde en çok tartışılan, günümüzün en önemli sorunlarından birine çözüm arayan "Yeşil Pazarlama" konusunda John Grant'ın Yeşil Pazarlama Manifestosu(MediaCat,2008)"nu okurken bireysel olarak sürdürülebilir bir Dünya için yapabileceklerimiz konusunda iki yeni siteyle tanıştım. Bunlardan ilki http://www.myfootprint.org/ My foot print'te kişisel olarak

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-12732063674300264022008-05-13T22:45:00.006+03:002008-06-12T11:45:39.354+03:00

Günümüz pazarlama faaliyetlerinde önemi hızla artan konulardan biri de kuşkusuz veri tabanının etkin kullanımı. Müşterilerin merkezde olduğu, müşteri odaklılığın başarıyı getirdiği günümüz pazarlama anlayışında veri tabanlı pazarlama vazgeçilmez bir yaklaşım. İşletmeler ne yapıp edip, müşterilerini, tüketicileri daha yakından tanımaya çalışıyor ve bunda en başarılı olan işletmeler de bu

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4044438357286913277.post-56893128802631737872008-05-11T11:52:00.004+03:002008-06-12T11:46:05.174+03:00

Günümüz gelişen pazarlarında, artan tüketici gereksinim ve isteklerinde, sınırsız rakiplerin yer aldığı rekabet ortamında ve arzın talebi kat be kat aştığı ortamda kullanılan mecraların artması kaçınılmaz bir sonuçtur. Ayrıca bu gelişmeler paralelinde bu mecralarda işletmenizi ön plana çıkarabilme, tüketici algısında olumlu yer edinme ve farkındalık yaratma da son derece zordur ve bu bağlamda da

marketmanhttp://www.blogger.com/profile/08281522758443739664noreply@blogger.com0